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首屆“金牛角”案例盛典圓滿舉行 2017年度新行銷標杆誕生

2018年1月9日,由"最懂中國管理"的中國人民大學商學院和"移動創意工廠"速途網路聯合發起,人大商學院案例中心、速途學院聯合承辦的"首屆新行銷案例盛典暨‘金牛角 '頒獎禮"在中國人民大學國學館一層報告廳隆重舉辦。
本次"金牛角"新行銷案例盛典以"新行銷新爆點"為主題,圍繞互動、創意、創新、社交、IP、粉絲等議題。共收穫報名案例236個,參評企業覆蓋電商、綜藝、新媒體、互聯網平臺、實體企業等諸多行業。經過專家評委的層層選拔,最終有27家企業、6家新媒體機構的經典案例脫穎而出,來自美團外賣、愛奇藝、統一、聯想、京萬紅、途歌、搜狗等幾十家知名企業代表,以及人民日報新媒體中心、視覺志、吾皇萬睡、辦公室小野、貓來了等新媒體代表,共同見證,分享榮耀。
盛典由中國人民大學經濟資訊管理系主任楊波主持,並由人大商學院院長毛基業教授代表聯合主辦方做開場致辭。在五個標杆案例的分享環節中,毛基業院長、速途網路COO荀冠龍、著名管理專家施煒老師、新華社《中國名牌》雜誌創始人顧環宇、著名行銷專家劉春雄,先後為每個案例帶來了深度點評。其中兩個案例,更是專門邀請著名行銷專家劉春雄、著名粉絲行銷專家丁丁,代表聯席舉薦團成員為案例分別做精彩助講。
本次活動吸引1000多名企業操盤手、行銷廣告機構及媒體報名,因場地所限,參會採取預先審核制,最終,現場累計400人次共同見證、論道2017年的新行銷新爆點。
專家論道,洞見新行銷趨勢
如果說傳統媒體是無冕之王,新媒體就是社交媒體和移動互聯網時代的新貴,新媒體造就了管道,提供了新的行銷方式。人大商學院院長毛基業在開場致辭中講到兩點,一是如今的消費主體已進入80後、90後的時代,新的消費者和新的消費習慣與前輩的根本差別是追求品質和個性化;二是隨著互聯網技術的普及,互聯網的聯通功能把各種碎片化和個性化的需求聚合到一起,構建成了一個新管道。
綜合以上兩點,伴隨著新的消費群體、新的商業模式等新事物的不斷產生與變革,從而激發我們更多的創新、激情與探索精神,一起努力打造出一個新媒體新行銷的生態,為中國經濟的新一輪增長和健康轉型而努力。
致辭中,毛基業對聯合主辦方速途網路表達了感謝,他表示,速途網路是引領未來新媒體和新行銷的排頭兵,也是人大商學院戰略合作夥伴,人大商學院有信心和速途網路一道將"金牛角"盛典打造成新媒體新行銷的風向標。
互聯網時代,面臨著行銷環境多樣化的選擇。速途網路COO荀冠龍在盛典最後的全場總結中提出了"三同理論",即"同樂、同頻、同維"三點。同樂指的是你用什麼樣的語言去跟外界溝通和互動;同頻指的是你用什麼樣的維度跟未來的消費主力進行溝通;而同維則表示你用什麼樣的姿態去溝通。以上就是在互聯網時代下關於行銷、關於創新、關於傳播的一些分享。
案例紛呈,發掘新行銷力量
行銷行業可謂群英薈萃,經典頻出。那麼,一個成功的行銷是怎樣的呢?"金牛角案例盛典"的重頭環節--優秀案例鑒賞,為大家揭曉了答案。5家來自不同領域的、最具代表性的、最具行銷力的獲獎案例,為大家帶來了最真實的案例複盤及操作反思。包括:中新藥業集團股份有限公司市場總監倪振國激情分享了《京萬紅-紅動中國》案例,汾酒案例分享人全盤分享了《封藏大典》案例,聯想集團社會化傳播負責人黃穎透徹講述《聯想粉絲節》傳播案例,統一企業高級品牌經理張甯全息講述《小茗同學跨界創意行銷》案例,人民日報新媒體中心副主編徐丹真實還原爆款刷屏案例《軍裝照》、《我愛你中國》的案例機理。


此次,"金牛角"組委會還進行了制度創新,首創舉薦人制度,並在汾酒、小茗同學的案例分享之後,邀請各自的舉薦人助講。並且在每個案例分享結束之後,舉薦團、評委主席團也帶來了專業點評,以專家、實戰派的角度看案例。在這個環節中,每一個案例經歷了多方位、多角度的全面剖析,為大家奉上了細緻、全面、專業的新行銷邏輯。
匠心之選,共用新行銷榮耀
見證行銷、傳播的力量,致敬爆款、爆點的製造者。盛典的最後,"金牛角"獎隆重揭曉獎項得主。頒獎環節,人大商學院院長毛基業、速途網路COO荀冠龍、人大資訊學院院長文繼榮、人大資訊學院資訊經濟系主任楊波、速途網路總編輯孟祥龍等為"金牛角"標杆案例頒獎。
值得一提的是,30多位領獎人都以對新行銷或新媒體的一句話預判,作為獲獎感言,獲獎感言精彩紛呈,讓舞臺成為講臺,會場變成了一個新行銷群體的"大講堂",把盛典推向高潮。

活動最後頒獎環節由中國人民大學商學院案例中心主任徐京悅主持。除了表彰新行銷經典案例和新媒體運營經典案例之外,人大商學院院長毛基業和"金牛角"盛典組委會秘書長范超偉,還為案例聯席舉薦團成員的代表,頒發"案例研究員"證書,以期共同迎接更加精彩的2018年新標杆案例!

資料來源:速途網

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標籤: 金牛角
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